Rivian Rivian R1T 皮卡

隨著國內皮卡限制政策的逐漸放寬，越來越多的汽車企業看到了這片市場的藍海，都想要進入這個小眾但競爭激烈的市場分一杯羹。這種勢頭在近一兩年顯得尤為明顯，首先是吉利遠程、重汽帶著承載式皮卡進入了這個細分市場；然后又是吉利雷達推出純電動皮卡，還有目前處于籌備階段的比亞迪、三一重工等等，也算是從未涉足過皮卡產品的“新企業”。

同時，國際車企巨頭也都在時刻緊盯著國內皮卡市場。Jeep引入角斗士，福特引入全新一代猛禽，通用也透露出將引入全尺寸皮卡的消息。而據我們了解，Rivian R1T這款純電動皮卡也在國內出現，在將來也有一定可能引入國內。再加上國內的長城即將推出全尺寸皮卡X炮、中大型皮卡等等。國內能買到的皮卡尺寸似乎向越來越大的方向發展。那么，在現在這個時刻，全尺寸皮卡可以“茁壯成長”嗎？

未來可能奔跑在我國大地上的全尺寸皮卡都有誰？

目前已知的進口品牌就有很多，譬如已經上市的福特全新F-150猛禽，雖然存在一定爭議，但它是現在唯一官方進口到國內的全尺寸皮卡，而且在性能方面已經是天花板級別。

除了福特，前不久通用也宣布，將引入通用旗下各品牌的標志性產品，包括全尺寸SUV、全尺寸皮卡和超跑等。而通用旗下品牌眾多，全尺寸皮卡產品也非常豐富，例如雪佛蘭索羅德、悍馬EV、GMC SIERRA等等，都是非常有標志性的美式皮卡。而且這其中除了悍馬EV之外，索羅德也將會推出純電動車型。

就在近日，我們也了解到，RIVIAN正在對國內的皮卡市場進行調研和討論，預計將來也有可能會引入旗下車型。其中非常有代表性的就是R1T純電動皮卡，這款皮卡與悍馬EV、特斯拉Cybertruck一樣，都是純電平臺下的全新產物，并非傳統油改電皮卡。而且車身尺寸相比常見的中型皮卡也要大一些，其整體的產品力預計將會非常不錯。

當然，特斯拉的Cybertruck將來也會奔跑在國內的大地上。目前在網絡中可以看到，國內也有部分人在特斯拉官方訂購了這款純電動皮卡，不過由于特斯拉的產能原因，這款車能夠賣到中國還需要一段時間。

自主品牌中有可能最先推出實車的，就是長城的全尺寸皮卡。該車的概念車已經在2021上海車展全球首發，頻頻曝光的諜照也證明這款車正在緊張的開發研制中。該車的亮點很多，例如3.0T+9AT、前后雙叉臂、四輪獨立懸架、選裝空氣懸架+電控減振器系統等等。而且目前長城還將推出一款對標Tacoma的中大型皮卡，相比現款的長城炮也要更大一些。

全尺寸皮卡的受眾人群是哪些？

以目前國內的皮卡銷量占比來看，全尺寸皮卡車型只占了非常少的一部分。這其中的原因很復雜，包括價格原因、使用場景原因等等，讓全尺寸皮卡在國內市場中并不占據主流位置。這就如同乘用車市場中的越野車和家用轎車SUV的情況。

究其原因，全尺寸皮卡在國內并不是“剛需”車型。如果人們想購買一輛皮卡用來拉貨物，那明顯的有很多廉價工具型皮卡可以選擇。如果想為自己的皮卡生活提升質量，也有很多優秀的自主品牌和合資品牌車型可以購買。

所以全尺寸皮卡在國內就成了“非必需品”，受眾也主要分為兩類人。一類就是非常喜歡汽車，或者是喜歡玩車的人群，他們喜歡性能車，喜歡用皮卡去越野、長途穿越等等，這類人是最能發揮全尺寸皮卡性能的人群。

而另外一類則完全是喜歡全尺寸皮卡的豪華與霸氣，可能不會經常去越野，更多的是把它當做代步工具，但這種車在他們生活中屬于“調味品”。或許全尺寸皮卡在他們的圈子中還有一定的商務作用，會幫助自己的生意更上一層樓。

所以什么才是全尺寸皮卡的發展路線？

上面也說了全尺寸皮卡的受眾，反過來思考一下這兩類人群的需求，其實也就是全尺寸皮卡發展的兩種路徑。首先就是性能，這里的性能不單指越野性能，在新能源皮卡嶄露頭角的現在，公路性能也會是其中之一。不僅能上山下河如履平地，還要能“干”超跑。這個路徑會非常符合那些懂車的、愛玩車的人胃口。

另外一方面就是走豪華、精致、科技路線，例如做皮卡中的“勞斯萊斯”、做工用料扎實、搭配各種科技配置，甚至加入自動駕駛系統等等，豪華車有什么，皮卡就有什么。

全尺寸皮卡是增量市場嗎？

說了半天，我們也只是在全尺寸皮卡是“非必需品”的前提下來聊的這個話題，所以全尺寸皮卡并不能成為增量市場，只是擴展皮卡文化的小眾車型，至少在只有上面這些車型的時間內會是這樣。以此為基礎，全尺寸皮卡會轉化一些已有市場的消費者，譬如家用皮卡消費者、越野車消費者等等。但以目前國內的汽車消費水平來看，全尺寸皮卡產品雖然多了，但在汽車市場中仍然屬于小眾市場。

當然這個市場也有發展壯大的可能，但要滿足一些條件。譬如國內企業大批量推出真正意義上的全尺寸皮卡車型，讓消費者的選擇更多；將全尺寸皮卡的價位拉低到一個大部分消費者可接受的臺階，讓大家覺得稍微努努力就可以買得到，購車資金在自己可支配范圍內占比較小等等；或者是利用國內新能源汽車技術和經驗的優勢，將新能源全尺寸皮卡賣到海外市場，擴大國際影響力，之后反哺國內市場。當然，這其中也要有一定的管理政策支持，才能讓全尺寸皮卡市場健康發展。