江鈴 大道 皮卡

近日，鄭州全面放開皮卡通行限制，使河南成為又一個全省皮卡解禁的地區，也意味著皮卡正加速進入特大城市。而在剛剛閉幕的2024年全國兩會期間，諸多皮卡行業企業家紛紛獻言建策，呼吁更多政策松綁，更讓皮卡熱度持續攀升。在此期間，中國皮卡網也就皮卡行業發展方向、政策方向等采訪了多家企業，讓管理部門看到行業心聲。

皮卡解禁已成為中國汽車產業發展階段的大勢所趨，也是用戶需求刺激下新一輪汽車消費的勢在必行。正如江鈴汽車銷售有限公司皮卡事業部總經理黃勇（下稱黃總）在接受中國皮卡網采訪時所說，“皮卡解禁潮源于國家對皮卡支持力度的不斷加大，更源于隨著露營、越野等需求被激發，用戶逐漸意識到集高顏值、高承載性、高通過性、強改裝等優勢于一身的皮卡，更能承載他們對全新生活方式的追求。”

深耕皮卡領域30余年，持續滿足用戶多元化用車需求

現如今，更多用戶傾向于回歸大自然，通過露營、越野、垂釣等方式釋放壓力，享受生活。“工欲善其事，必先利其器”，相對于轎車、SUV等，皮卡不僅有轎車的舒適性、SUV的通過性，還具備旅行車休旅性、輕型貨車裝載性以及無數改裝可能，更能滿足用戶無限想象空間，得到越來越多年輕用戶青睞。

當然，隨著皮卡市場的繁榮和消費升級的到來，用戶對皮卡的期待也水漲船高，推動皮卡從“工具車”向“生活者之車”轉型。對此，黃總指出，“國內皮卡已經從工具化時代、乘用化時代進入到了全場景時代，也就是為熱愛者而生的時代。”

面對全新需求，作為國內皮卡領域的領頭羊，江鈴皮卡用實際行動做出表率，推出全新品牌江鈴大道，自然也承擔起江鈴皮卡引領行業的重任，其產品也瞄準多元化的用車場景。

黃總表示，“深耕皮卡行業30余年，江鈴皮卡始終秉承專業、全面、未來視角，不斷推出更適合中國消費者的高品質皮卡，從家喻戶曉的一代創富神車-江鈴寶典，到既重塑了中國商用皮卡行業標準又開創了國內皮卡乘用化先河的國內首款寬體大皮卡-江鈴域虎，無不引領國內皮卡發展趨勢。如今，江鈴皮卡以未來視角，推出江鈴大道，將再次領行業之先，助力用戶擁抱全新生活方式�！�

江鈴大道定位于“中國皮卡全場景專家”，以前瞻的品牌理念、先進的技術架構等優勢，打造了大道敢探者、大道追光者、大道全能者等全場景大皮卡產品，不僅動力性能堪稱“同級天花板”，并有著多項“行業首搭”與“行業第一”的領先實力。同時，江鈴大道還推出了能夠滿足用戶“千人千面”需求的大道魔盒，與用戶共創了專業級越野皮卡大道飛將，以切實行動詮釋硬核實力。

值得注意的是，面對電動化浪潮，江鈴大道堅持燃油車+電動車兩條腿走路。燃油車方面，江鈴大道憑借“同級天花板”的動力優勢，實現了高性能與低油耗的統一。電動化方面，江鈴大道從用車場景出發，推出大道EV，為用戶量身打造了城區通行、近郊出游、露營釣魚等全場景皮卡生態，以場景化優勢率先搶占高端電動皮卡市場制高點。正如黃總所說，“皮卡新能源轉型不能犧牲用戶功能價值和情緒價值，未來江鈴大道將持續在新能源技術領域加碼，確保用戶更好地追求詩與遠方。”

掘金細分賽道，以品類創新推動市場擴容

“在全場景時代，無論是工作用途、生活用途、戶外愛好用途，還是狂熱的、極致的個性化愛好者，皮卡都是最好選擇�！秉S總如是說。

從用車場景解決出行痛點，帶來用戶熱愛的高品質皮卡出行體驗是始終不變的初心。作為“中國皮卡全場景專家”，江鈴大道深刻洞察到，年輕用戶“在路上”的新花樣越來越多，觀雪山、上高原、吹海風等個性化出行日益走俏。

為更好地滿足用戶多元化出行需求，江鈴大道另辟蹊徑，掘金細分賽道，推動國產皮卡向精細化、高品質化發展，大道極寒版正是江鈴皮卡邁向品類化的第一步。

以往，國內皮卡多以通用型產品為主，較少考慮特定地理氣候條件對車輛性能的影響。大道極寒版搭載同級獨有的百年國際品牌偉巴斯特駐車加熱器，以及遠程車控系統等多項全新技術配置，打造“同級最強”寒區皮卡，讓用戶在極低溫條件下也能解鎖更多熱愛。

大道極寒版是江鈴大道實行品類化布局的開端。接下來，江鈴大道還將針對更多細分市場，持續豐富產品陣容，從而滿足中國用戶不同地域、不同場景用車需求。黃總提到，“在今年第三季度，江鈴大道將會推出更適合丘陵地區，具有更高通過性、更高承載性的大道山地版。” 

線上線下雙管齊下，煥新營銷直達年輕用戶嗨點

隨著消費結構升級化、消費群體年輕化、消費需求品質化、用車生活休閑化等趨勢到來，所有車企都在強調用戶思維，重視用戶價值，從而搶占年輕用戶心智。

江鈴大道也不例外，在打造高品質產品同時，還推出了同道中人APP，不僅讓用戶遠程掌握愛車狀況，預約維修、保養等，還能為用戶提供集內容、互動、學習、共創、活動于一體的全周期用車體驗，共建皮卡文化大本營。

黃總表示，“過往的營銷是為用戶提供產品價值，而真正的營銷應該為用戶提供情緒價值以及生活方式解決方案。”同道中人APP設有大道尊享、大道學院、大道無疆、大道解惑四大板塊，真正幫助用戶解決了“去哪玩”“怎么玩”“和誰一起玩”的問題。

“大道無疆”每年都會組織包括越野、釣魚、露營等多種形式在內的線下活動，讓每位用戶都能享受皮卡全新生活方式。與各領域、各圈層大咖共同建設的從入門到進階的全場景興趣交流空間“大道學院”，則通過精細圈層細分、專業內容呈現、線上+線下聯動交流體系，助力用戶快速解鎖皮卡生活新姿勢。與阿哈路書聯合打造的“大道尊享”，可實現車機生態到平臺功能深度聯動，為用戶提供露營、旅行、攝影、越野等不同主題的精選自駕路線。與此同時，“大道聯盟”將邀請各領域資深玩家為用戶帶來豐富的教學視頻，并不定期舉行線下交流活動。

皮卡解禁利好政策不斷和消費升級驅動，讓皮卡全場景用車需求持續激發，毫無疑問，中國皮卡行業春天已經到來。作為皮卡行業領導者、皮卡解禁積極推動者，江鈴皮卡依靠不斷創新的技術實力和對市場需求的敏銳洞察，打造出覆蓋全細分市場的高質量產品陣容，并采用更貼合年輕用戶的營銷方式，潛移默化增強用戶品牌歸屬感。我們有理由相信，江鈴皮卡一定會讓更多用戶認知皮卡，熱愛皮卡，賦能行業走向發展新征程。