長城 長城炮乘用皮卡 皮卡

2024年，國內經濟開始呈現復蘇態勢，這與國家一系列措施刺激經濟增長有不小的關系，涵蓋投資基礎設施、促進科技創新和擴大貿易等等。對于民眾日常生活而言，既能作為生產工具又能作為刺激第三產業發展的汽車行業也有不小的進步，尤其是皮卡這種多功能車型，在社會發展中起著相當重要的作用。

在這個細分市場中，有一個永遠繞不過去的標桿品牌，那就是長城炮。自誕生僅五載，已經累計51個月銷量過萬，蟬聯中國皮卡銷量冠軍。再擴大一些范圍，長城皮卡的成績更加耀眼，已連續27年銷量第一，全球累計銷量近270萬輛；國內終端市占率近50%，中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺出自長城。

如此成就，絕非偶然。無論在國內還是全球市場中，長城炮2024年的成就非常突出，堅持品類創新，推動皮卡向中高端化、高效率方向發展，讓皮卡真正回歸多用途用車的本質，助推中國皮卡行業向上，引領中國皮卡全球化發展……這一切可以歸結為一句話：中國皮卡，就看長城炮。

持續扮演中國皮卡的中堅脊梁，帶動皮卡行業向上發展

了解汽車市場的人都能看到，現在中國汽車行業正在大步快走，皮卡市場發展也是空前快速，品牌出口大幅增加，全球競爭力逐漸提升。在這個過程中，長城炮作為行業領頭羊功不可沒。在國內市場中，長城炮不僅引領了中國皮卡市場的整體潮流，成為行業典范，更展現出了中國皮卡領軍企業的特質。在國際舞臺上，長城炮同時還推動著中國皮卡行業向上，引領中國皮卡全球化。長城炮儼然是中流砥柱、民族脊梁，承擔著重要的骨干作用。

近幾年，皮卡市場變化很大，得益于政策推動和豐富的產品供給以及皮卡文化的大力傳播，皮卡正在向高品質、高效率的方向發展，逐步超過國際水準。2024年，10萬元以下皮卡市場占比為24.5%，相比6年前下降超27個百分點，10-15萬元和15萬元以上市場占比相比6年前，則分別提升超17和10個百分點。而在這其中，AT化率占比提升更加明顯，AT化率24年占比50.2%，相較6年前提升超41個百分點。

在這個趨勢中，長城炮扮演了關鍵角色。特別是2024年3月底，長城金剛炮8AT的正式上市，一舉將高品質自動擋商用皮卡的入門價位拉到10萬級，讓皮卡用戶有了更方便、更實惠、更具性價比的選擇，成為了國內商用自動擋皮卡的標桿。

而提到“打樣”這種事件，長城炮更是有數不清的例子。自從長城炮品牌發布，就開始引領國內皮卡市場向高端化發展，多連桿后懸架、采埃孚8AT、L2級智能駕駛輔助系統、智能網聯等乘用車核心技術全部帶入到皮卡品類中，儼然成為了乘用化皮卡的代表品牌。

面對競爭對手的追趕，長城炮沒有止步不前，而是繼續推動中國皮卡品牌價值向上躍升。2024年，長城炮全系2.4T柴油車型正式上市，動力水平提升；搭配的自研9AT變速箱，換擋更加平順的同時還更省油，配合78L大油箱，能夠實現近1000公里的超長續航。

作為目前國內最成熟的中大型皮卡，山海炮的一舉一動都是行業中的榜樣。其中，國內首款原廠雙油箱設計的皮卡山海炮穿越版，續航里程高達1400公里，成為了國內很多長途穿越皮卡玩家的唯一選擇；而山海炮Hi4-T車型的亮相，也為國內皮卡新能源化的浪潮起到了正確的、可靠的引領作用，開啟了中國皮卡全場景智能新能源時代的新篇章。更深意義上來說，是長城炮正在帶領中國皮卡品牌逐漸擺脫外資零配件企業的束縛，創造自己獨有的技術積淀。

隨著中國汽車逐漸走向全球市場，所面臨的競爭對手會更多也會更強。長城炮作為國內皮卡市場領頭企業，自然肩負起了提升中國皮卡全球化競爭力的重任，帶領中國皮卡深化國際市場布局。當然，它也不負眾望，國際上贏得了相當矚目的成績。

長城炮已在全球四大洲50余國上市，2024長城皮卡海外銷售同比大幅度增長，中國品牌出口銷量領先。作為中國皮卡的旗艦產品，山海炮在全面出海之后反響強烈：5月，山海炮2.4T、山海炮HEV在澳洲聯袂上市，后者成為目前澳大利亞市場首款HEV動力車型，同時車型的上市也打響了長城炮在澳洲高端皮卡市場的第一槍；8月，長城炮全球化戰略布局再下一城，山海炮HEV正式登陸南非，成為當地市場動力最強、同時也是首款混動皮卡；11月，山海炮HEV于泰國第41屆車博會重磅上市，是泰國市場首款混動皮卡，同時也填補了長城炮在泰國高端混動皮卡市場的空白……

與此同時，山海炮HEV獲得第45屆曼谷國際汽車展2024年最佳商業HEV車型獎；在第二屆南非年度皮卡大賽中奪得年度總冠軍；還榮膺ANCAP五星安全評級，更是成為ANCAP新標準下首款獲得該成績的混動皮卡車型；成功入圍澳大利亞“Drive Car of the Year 2025最佳雙排皮卡”獎項評選……諸多的榮譽和成就，說明長城炮已經成為中國皮卡的代表，其實力更是可以在全球市場決戰國際主流品牌，劍指全球前三，讓中國皮卡在全球流行起來。

不斷為擴大皮卡文化發聲，引領皮卡文化向上

全球市場發力的同時，長城炮并沒有忘記打破傳統，發揚皮卡文化的使命。皮卡的多功能性是其最顯著的特點，長城炮深知皮卡是真正的國民車，可以帶動社會創造價值。這其中不僅是作為生產工具的價值，其多功能性的增值空間遠大于其目前所囊括的所有行業。所以長城炮非常重視皮卡文化的傳播，融入千行百業，破圈融合，服務各種行業，持續輸出皮卡文化。

據統計，截至2024年9月，全國登記在冊經營主體1.88億戶，其中個體工商戶達1.25億，新辦涉稅個體工商戶721.6萬戶。在這些個體工商戶中，不僅有從事農林牧漁傳統行業的，服務業也是很多人選擇的方向，這些行業普遍需要有車輛當做載具使用。而皮卡作為皮實耐用車輛的代名詞，不僅能做到人貨分離，還能客貨兩用，真正滿足了個體經濟發展的實際需求，是真正的國民車。

長城炮作為民生車的代表，深度鏈接各行各業，助力鄉村振興，這也是長城炮的重要著力點之一。去年4月，長城炮助力河北文旅，交付10臺“夢中情車”山海炮，該批車輛五一假期作為接駁車，即召即停，免費為游客提供愛心接駁服務。這是將長城炮熱度與河北優質旅游資源強勢綁定，助推河北文旅熱度，服務千行百業的典型案例。而之后的長城炮跨界走進五糧液集團，雙方針對品牌共創營銷及文化生態共建進行研討，共同探索業態聯動新模式。不僅是對各自行業拓圈的一次勇于嘗試，更是為行業擴容注入新動力的一次創新營銷。 

不僅如此，長城炮還覆蓋茶葉、咖啡、鮮花、智慧農業、民宿等業態，以高價值皮卡產品，賦能千行百業發展。而從這些行業中也能看出，用戶用車習慣、創富方式與傳統行業相比有明顯升級，長城炮在這其中起到了非常重要的作用，激活了民生創富新業態，與此同時贏得了良好的用戶口碑。 

而隨著乘用化的升級，皮卡也是打開新生活方式和情感表達的載體。根據中汽協調研數據顯示，有47%的乘用車客戶認為皮卡更適合越野和自駕游；皮卡車主將車輛用于家用、休閑旅游、越野玩車的比例也相對較高。消費者對皮卡乘用化與皮卡多用途、多場景等優勢的期待越來越高。

這一切很大一部分原因要歸功于長城炮的“破圈行動”，跳出了皮卡工具化的思維，引入改裝、越野、個性、乘用、時尚等消費文化的需求。山海炮性能版/穿越版、越野炮、火炮、火彈等等每一臺原廠改裝車型都有其獨特的定位和特點，為多個細分領域的消費者提供了選擇，同時也讓全國人民看到了皮卡原來還可以這樣使用，讓原來遙不可及的性能皮卡走近千家萬戶，將生活場景融入皮卡，激活了皮卡“萬能化”的基因。

而“長城炮-大力侖”事件，長城炮品牌與網絡熱點積極互動，更是實現了皮卡品類跨界拓圈，助推皮卡文化熱，讓這個小眾品類終于被大眾認知，顛覆了社會公眾對皮卡的想象，認識到皮卡是多用途、多場景的超級品類，讓皮卡未來有了無限可能。

與此同時，長城炮還在品牌2.0時代全面TO C，與用戶玩在一起，引領中國皮卡文化發展，實現認知破冰。包括創建國內首個皮卡車友會炮火聯盟，皮卡學院全面運營，打造行業首個專屬APP，共創中國皮卡文化大本營；攜手用戶開展丈量珠峰、阿拉善英雄會、探索北疆秘境、萬里穿越國之大道G219等行動，聯合用戶勇擔社會責任，深入云南少數民族村寨，捐助希望小學；走進阿里，共筑援藏 “心長城”；抗擊“杜蘇芮”，深入京津冀一線搶險救災……作為一個車企能夠在如此多的社會事件中出現，本身就已經為皮卡文化的輸出貢獻了最大的力量，極大的提升了皮卡的文化價值。長城炮以引領之姿，為皮卡文化的向上提升有著至關重要的作用。

挑戰不可能，助力皮卡精神向上

能夠達成這樣的成就，都源于長城炮無畏極限、極具挑戰精神的品牌內核。所以在長城炮這種攀登、向上精神的加持下，可以讓更多人享受自由生活，追求極致人生。而這樣不僅是在幫助消費者，對于長城炮自己來說，其達成的成就都是極具高度的里程碑，也是長期保持皮卡市場領先地位的關鍵所在。

作為成立只有五年的皮卡品牌來說，長城炮再次刷新了業界記錄。據最新公布的數據顯示，長城炮2024年全球累計銷售130416輛，累計51個月銷量過萬，蟬聯中國皮卡銷量冠軍。而如果算上長城皮卡其他車型，其2024年全球累計銷售177100輛。長城炮、風駿、金剛炮斬獲皮卡市場單車型銷量前三。數值只是表象，這正是長城炮挑戰精神的內核價值。

在行業內，長城炮一直是皮卡文化領導者、用戶共創領潮者，還攜手行業及跨圈層達人，不斷挑戰高性能極限，不斷刷新大眾對于皮卡極限精神的認知。如2.4T長城炮成功挑戰帕米爾高原，2.4T越野炮原裝素車登頂虎克之路金剛坡，向世界公路海拔最高的拉瓊拉埡口發起挑戰，一舉突破海拔5994米，開創了中國皮卡的越野海拔新高度；山海炮穿越版一箱油橫跨1400余公里，穿越大海道抵達阿拉善的壯舉，以極致實力完美詮釋“戶外之王”硬核魅力；2.4T越野炮、山海炮穿越版穿雨林、越戈壁、跨雪原，完成世界最高海拔公路G219的全線穿越，可靠品質、卓越性能譽滿越野圈……所有的成績都成為了皮卡圈中難以逾越的高峰。

除了產品以外，長城炮還以實際行動展現品牌向往自由、無懼挑戰、追求完美的精神內核。其中最具代表性的就是四次丈量珠峰，致敬無畏、無懼、無我的攀登精神，基于對自然、對極限的探索精神，為更多正在面對困難、面對挑戰的人傳遞正能量，注入了直面困難、戰勝困難的信心，實現人生向上、精神向上。而阿拉善英雄會、探索北疆秘境等活動異曲同工，鼓勵著人們保持熱愛、保持微笑，積極樂觀的去面對困境，沖出困境。

總結：

如果說哪個品牌可以代表中國皮卡的頂流水平，長城炮當之無愧。2024年，長城炮的表現有目共睹，持續踐行品類創新，引領皮卡品類價值提升；深耕用戶共創，打造中國特色皮卡文化；勇擔企業社會責任，傳遞公益大愛；加速全球化進程，助推中國皮卡走向世界。無論在哪方面，長城炮在皮卡市場中都是獨樹一幟、遠超其他品牌的頂級的存在。所以“中國皮卡就看長城炮”這句話毫不為過，同時也是對長城炮最大的認可。