江鈴 大道 皮卡

　　在剛剛過去的2024年，我國皮卡行業迎來了高質量發展的全新時代。作為中國高性能皮卡領導者，江鈴皮卡在產品上開啟品類化新路，在市場上強化終端滲透和擴張，在品牌上加強與用戶的情感連接，持續滿足用戶多元化的用車需求，引領著中國皮卡發展風向。

　　回顧2024年，江鈴皮卡全球銷量62076臺，同比增長3.59%，憑借全產品矩陣、硬核產品實力，成為1-11月期間唯一實現國內市場份額正增長的主流皮卡品牌，彰顯出強大的市場韌性和品牌競爭力。

　　在海外市場，得益于擁有雄厚實力與前瞻技術，江鈴皮卡以硬核實力閃耀南美、中東、東南亞等全球各大地區，尤其是在沙特、智利、墨西哥等重點市場，收獲了無數贊美與廣泛認可，成為彰顯“中國智造”卓越成就的耀眼名片，引領民族品牌不斷向上發展。

　　今天，我們來總結在“中國皮卡全場景專家”——江鈴大道品牌加持下，江鈴皮卡在2024年都取得了哪些新突破。

　　產品創新：極寒版、山地版拉開皮卡品類化序幕

　　2024年，江鈴大道深耕品類化戰略，在滿足用戶全場景出行需求的基礎上，持續引領中國皮卡進入全場景時代。

　　在上半年，江鈴大道針對高寒地區用戶使用場景于3月首推大道極寒版，以極低氣溫下出色的適應性及高性能滿足了在極端氣候條件下用戶的使用需求，拉開了江鈴大道產品深入場景化的序幕；在4月的北京車展上，搭載大道專用底盤的單排越野房車鑄镕Z-Iron構建起了房車市場全新行業生態，為熱愛探險和旅行的消費者提供了全新的選擇；隨后，新能源皮卡大道EV交付行業用戶，全方位綠色環保理念和智能技術，加速了綠色運力普及應用。

　　進入下半年后，江鈴大道在產品深度契合用戶使用場景方面繼續深入化發展。在8月的成都車展上，江鈴大道山地版上市。該車為崎嶇山路而生，搭載了多項高性能配置，在應對高原山地的復雜路況時游刃有余，是江鈴大道旗下一款重要的品類化創新車型。

　　11月，大道全能者車型推出了平底貨箱版本，去掉了輪拱鼓包，貨箱容積可達1342.7升，大大提升了貨箱利用率；在11月下旬舉辦的廣州車展上，大道南極星・漫步者房車正式亮相，定位泛戶外、越野、玩車人群，原廠改裝，合法合規，相比后市場改裝有更好的品質保證，整車在當下皮卡市場及戶外越野領域擁有很強的競爭力和很高的美譽度。12月，大道極寒版再度升級，由首批極寒版車型只覆蓋全能者和追光者升級為大道全系列車型均可進行極寒版選裝，并推出了冬季冷啟動套裝、冬季暖心套裝、冬季防滑套裝三種方案，全方位、全場景滿足在極寒天氣下車主的用車需求。

　　品牌營銷：節油大賽公益助農，體育營銷精神共振，產業試駕特色引流

　　面對逐漸激烈的國內競爭環境，為了能在市場中爭得一席之地，皮卡車企紛紛使出渾身解數迎合消費者的偏好，并在營銷上花了大力氣來搶奪用戶關注流量。作為“中國高性能皮卡領導者”，江鈴皮卡在營銷戰略上同樣做出了創新突破。

　　首先，江鈴皮卡在2024年舉辦了“寶典節油大賽”�；顒泳o扣“公益助農行動”主題，攜手百萬級主播開啟直播幫果農賣桃。最終，用戶顏先生憑借驚人的3.72L/100km超低油耗，成功摘得全國“節油創富英雄”桂冠。該成績也直接轉化為了直播間3.72元/斤福利價格，直播間最終成交金額全部收益，均捐給江鈴汽車發起的“溪橋工程”公益項目，真正實現了節油成果惠及果農以及更廣大消費者的目標。

　　隨后，基于精神層面的同頻共振，江鈴大道在去年以巴黎奧運為契機，成為國家帆船帆板隊贊助商。這一開創性的體育營銷，為運動員提供堅實后盾，助力國家隊打破隊史最佳成績，也讓江鈴大道的名號在體育賽場得以跨界傳播。作為業內首個冠名奧運代表隊的皮卡品牌，江鈴大道彰顯出品牌跨界拓維的創新能力，是品牌拓展新航道的重要一步。

　　在此之后，大道山地版正式推出，并開啟了“踏崎嶇助力千行萬業”——大道山地版探尋西南地區六大產業之旅主題試駕活動，通過接連探訪云南西雙版納、普洱、文山、昆明，貴州仁懷，廣西百色，打造了深入古茶、咖啡、中藥、鮮花、酒和水果等產業用車場景的深度體驗之旅，讓車輛在山地、陡坡等復雜路況一展身手，江鈴大道用實打實的表現驗證產品卓越性能，精準觸達目標客戶，強化品牌專業可靠印象。

　　此外，2024年被稱為“消費促進年”，自年初以來，國家大力推動家電、汽車等消費品“以舊換新”，特別是促汽車消費已成為各地政策關鍵詞，且力度正持續加碼。為了讓國家政策惠及更多用戶，江鈴皮卡迅速響應號召，精心策劃并推出了極具力度的購車優惠活動，更在湖南省首次將皮卡納入“以舊換新”政策范圍后，率先為政策加碼，同步推出“以舊換新”補貼，有效激發消費市場活力，促進消費升級。

　　用戶運營：注重用戶情緒價值，讓皮卡玩樂屬性大眾化

　　2024年，江鈴大道尤為注重在品牌上加強與用戶的情感連接。為此，江鈴皮卡為大道品牌打造了“同道中人”用戶運營生態，并在“同道中人APP”線上陣地里，搭建了大道無疆、大道學院、大道聯盟等三大用戶生態活動板塊，幫助用戶解決“去哪玩、怎么玩、和誰玩”的問題，構建了全新的用戶生態價值。

　　大道無疆由主機廠組織、帶領用戶進行精品游玩，通過深度越野類、親子戶外類、圈層休閑類三大自駕活動類型，助力用戶在閑暇時光拓寬生活半徑。去年4月，“奔赴熱愛，大道無疆”江鈴大道用戶自駕活動于西雙版納熱帶雨林正式起航，先后走過了貴州黔東南的千戶苗寨，領略了廣西喀斯特大道的鬼斧神工，征服了廣袤無際的張北草原，重溫了江西南昌的尋根逐夢之旅。全年累計舉辦160場次，參與用戶超4623人。2025年，江鈴大道品牌還將持續組織用戶探索精品游玩路線，與用戶一起拓寬生活半徑。

　　“大道學院”配備專業培訓老師，通過課堂培訓與戶外沉浸式教學相結合的線下交流體系，傳授越野駕駛、戶外生存與露營等皮卡場景技能技巧，助力用戶解鎖皮卡生活新方式，提升用戶對皮卡的使用體驗和樂趣。2025年一季度，大道學院將在小藍工廠正式建成落地，屆時將由專業教練進行車輛、越野、產品方面的專業知識教學。

　　“大道聯盟”陸續成立20個地方車友會，全國選拔出27個隊長/副隊長/政委，組織各類體驗活動，為志同道合的用戶提供交流平臺，讓用戶在享受皮卡帶來的便利同時，結交更多朋友，共同追求“詩與遠方”的美好生活。值得一提的是，2025年1月11日，首場大道聯盟活動將在江西舉辦，進一步增強品牌與用戶、用戶與用戶之間的聯系和凝聚力。

　　展望2025：

　　2025年，江鈴皮卡將繼續秉持創新精神，在產品研發、市場拓展和用戶服務等方面持續發力，為用戶帶來更多價值，推動皮卡行業發展。

　　新的一年，江鈴皮卡的產品矩陣將持續完善，新域虎和新寶典即將重磅亮相。其中，新域虎將在動力、操控和空間等方面全面升級，滿足商用客戶高效運輸的需求；新寶典則傳承品質耐用的創富皮卡特點，注重節油、耐用和裝載能力，成為創業者的可靠伙伴。兩款新車將在外觀、內飾和配置上優化，提升舒適性和科技感，提供更多選擇，增強江鈴皮卡在細分市場的競爭力。

　　不僅如此，圍繞江鈴大道進行的品類化創新也將繼續深化，品牌將根據市場需求和用戶反饋，推出更多場景化定制產品，如針對特定行業或特殊路況的車型，滿足不同用戶群體的個性化需求，以此提高市場份額。

　　在用戶運營方面，“同道中人”生態系統會持續優化，“大道無疆”“大道學院”“大道聯盟”等活動將不斷升級，拓展活動形式和內容，增加線上互動和線下聚會頻率，提升用戶參與度和滿意度，并加強用戶反饋收集與分析，及時改進產品和服務，提高用戶忠誠度。

　　2024年是江鈴皮卡穩健發展、創新突破的一年，在國內和海外市場取得佳績，產品創新、營銷活動和品牌建設成果豐碩。2025年，江鈴皮卡將持續提升產品力和品牌力，不斷夯實中國高性能皮卡領導者的定位，為用戶創造更大價值，引領皮卡行業邁向新高度。